مهدی داوری - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی ، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
باقر مرسل - استادیارگروه تربیت بدنی، دانشکده علوم انسانی،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود، شاهرود، ایران
علی فهمیی نژاد - استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شاهرود،شاهرود، ایران
سید مصطفی طیبی ثانی - دانشکده علوم انسانی .گروه تربیت بدنی .دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود .شاهرود .ایران

بازاریابی عصبی باعث تجزیه و تحلیل داده­های به دست آمده از ذهن مشتریان می­شود که منجر به شناخت و کشف ندانسته­ها می­شود و اقدام به خرید آنی می­کنند؛ لذا این پژوهش به منظور بررسی رابطه بازاریابی عصبی با رفتار خرید آنی خریداران برندهای ورزشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه خریداران فروشگاه­های برندهای ورزشی در شهر مشهد مقدس، که تعداد آنها نامشخص بوده است. با شیوه نمونه­گیری خوشه­ای دو مرحله­ای تعداد ۲۰ فروشگاه بزرگ در شهر مشهد بطور تصادفی انتخاب و ۴۰۰ پرسشنامه بین خریداران توزیع شد. در این تحقیق از دو پرسشنامه بازاریابی عصبی ایزر و همکارانش (۲۰۱۱) و رفتار خرید آنی بسوش (۲۰۱۶) استفاده گردید. یافته­های تحقیق نشان داد بازاریابی عصبی و کلیه ابعاد آن با رفتار خرید آنی خریداران برندهای ورزشی رابطه معنی­دار وجود دارد (۹۴/۷ = t و ۸۲/۰=r ). اهمیت بازاریابی عصبی ویژه بوده و می­تواند تصمیمات را بر روی ذهن مشتریان نشان دهد؛ بنابراین بازاریابی عصبی به منزله رویکردی جدید است که در آن مغز مشتریان دقیقا مورد بررسی قرار می گیرد تا کارکرد آن مشخص شده و چگونگی شکل گیری رفتارها شبیه سازی شود. لذا شرکت­های تولیدکننده و توزیع­کننده برندهای ورزشی برای کسب سود بیشتر، باید استفاده از بازاریابی عصبی را سرلوحه بخش تبلیغات و بازاریابی خود قرار دهند.

بازاریابی عصبی, برندهای ورزشی, رفتار خرید آنی خریداران, مصرف کننده ورزشی