اسدالله غلامپور - دانشجوی دکترای ،گروه مدیریت،واحد بین الملل کیش ،دانشگاه ازاداسلامی،جزیره کیش،ایران،
عبدالله نعامی - گروه مدیریت ،واحد تهران جنوب،دانشگاه ازاد اسلامی،تهران،ایران
اصغر مشبکی اصفهانی - گروه مدیریت ،دانشگاه تربیت مدرس ،تهران،ایران

چکیده: پژوهش حاضر با روش کیفی و با هدف ارائه یک الگوی بازاریابی مبتنی بر رسانه های اجتماعی برای محصولات غذایی و نوشیدنی های ارگانیک در ایران انجام شده است. در بخش کیفی با مرور پیشینه پژوهش، مفاهیم و بارهای معنایی مرتبط با بازاریابی محصولات ارگانیک به صورت کلی و نیز مبتنی بر رسانه های اجتماعی از طریق روش تحلیل تماتیک از متون استخراج گردید. علاوه بر این، جهت استخراج نظرات خبرگان حوزه رسانه های اجتماعی و محصولات ارگانیک، مصاحبه هایی با ۱۲ نفر از افراد با تجربه و خبره در تولید و فروش محصولات غذایی ارگانیک در ایران و کارشناسان رسانه های اجتماعی صورت گرفت که با روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شده بودند. درنهایت ۶ تم (سازه) اصلی شامل: «زیرساخت ها »، «محرک ها»، «عوامل تسهیل گر»، «موانع و چالش ها»، «عوامل میانجی» و «پیامدها (پاسخ)» و ۱۸ تم فرعی و ۱۱۴ کد و ۵۷۴ مفهوم کلیدی شناسایی شدند و در پایان الگوی جامع بازاریابی محصولات ارگانیک مبتنی بر رسانه های اجتماعی ارائه شده است.

الگوی بازاریابی, محصولات ارگانیک, تحلیل تم, رسانه های اجتماعی, محصولات غذایی و نوشیدنی