زهره مهدوی فر - دانشجوی دکتری جامع شناسی ورزشی ،واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
باقر ساروخانی - استاد جامعه شناسی دانشکده علوم انسانی واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران
امیر مسعود امیرمظاهری - استادیارجامعه شناسی دانشکده علوم انسانی واحد علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی تهران ایران

این تحقیق باهدف شناسایی مولفه های تجاری شدن ورزش فوتبال در ایران، با استفاده از روش آمیخته اکتشافی (تحلیل مضمون و دلفی)، انجام شده است. اعضای پانل بر اساس روش نمونه­گیری هدفمند تعداد ۴۲ نفر می­باشند. یافته­­ها نشان داد: تعداد ۸ مضمون به­عنوان تم­های نهایی شناسایی شدند که عبارت اند از: ۱. رواج خریدوفروش و قیمت­گذاری فوتبالیست­ها؛ ۲. مادی شدن اکثر فعالیت­ها در جامعه؛ ۳. تامین منابع مالی برای فعالیت­های مرتبط با فوتبال؛ ۴. انگیزه­های فردی فوتبالیست­ها؛ ۵. انگیزه­های سودجویانه دلالان؛ ۶. رسانه­ها و فضای مجازی؛ ۷. بعد سوداگری فوتبال و ۸. پیامدهای تجاری شدن فوتبال. سپس این مضامین در دو راند (دلفی) مورد داوری متخصصان و خبرگان قرار گرفت و نتایج نشان داد: برای مولفه های تجاری شدن فوتبال تعداد ۱۲ مولفه؛ برای مولفه های انگیزه باشگاه­ها و موسسات ورزشی در تجاری­سازی فوتبال تعداد ۱۴ مولفه؛ برای مولفه های انگیزه فوتبالیست­ها در تجاری­سازی فوتبال تعداد ۱۲ مولفه؛ برای مولفه های انگیزه موسسات و شرکت­های رسانه­ای در تجاری­سازی فوتبال تعداد ۱۱ مولفه؛ برای مولفه های نتایج تجاری­سازی فوتبال تعداد ۱۷ مولفه موردتوافق کارشناسان و متخصصان قرار گرفت. یافته­ها نشان داد: اکثر فعالیت­های مرتبط با فوتبال صرفا به­خاطر کسب درآمد و جنبه اقتصادی انجام می­گیرد و امر تجاری­سازی فوتبال بی تاثیر از عامل اقتصادی و مالی نیست.

تجاری شدن, تجاری شدن ورزش, تجاری شدن فوتبال, فوتبال ایران, روش دلفی