علی شریعت نژاد - ستادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم اباد، ایران،
سید نجم الدین موسوی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم اباد، ایران،
امیرهوشنگ نظرپوری - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم اباد، ایران،
شقایق صالح آبادی - دانشجوی دکتری مدیریت دولتی، دانشگاه لرستان، خرم اباد، ایران،

در مدیریت بازاریابی حالتی وجود دارد که طی آن گروهی از مشتریان بر اساس اعتقادات و تعصبات مشترک در بستر فضای مجازی اقدام به تشکیل گروه­های حمایت از برند و تبلیغ برای یک برند می­نمایند. این مفهوم اگر در راستای حمایت از محصولات تولید صنایع داخل مورداستفاده قرار گیرد، می­تواند یک راهبرد مناسب باشد که با بهره گیری از تعصبات مشترک و ایجاد علاقه و وفاداری به محصولات تولیدشده توسط صنایع داخلی، این صنایع و تولیدات آن ها را به سمت موفقیت رهنمون سازد. لذا پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی پیدایش قبیله گرایی برند و چگونگی شکل­گیری قبیله گرایی برند با روش مدل سازی ساختاری تفسیری انجام شد. این پژوهش بر پایه پژوهش آمیخته و به صورت کیفی و کمی در پارادایم قیاسی استقرایی است که ازنظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش خبرگان هستند که اعضای نمونه آن با روش نمونه­گیری گلوله­برفی و بر اساس اصل کفایت نظری انتخاب شده­اند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته است که روایی و پایایی آن با روش محتوایی و روایی نظری و پایایی درون کد گذار میان گذار آزمون شد. همچنین ابزار گرداوری اطلاعات در بخش کمی پرسشنامه است که روایی و پایایی آن با روش روایی اعتبار محتوا و پایایی بازآزمون سنجیده شد. نتایج پژوهش مشتمل بر شناسایی مولفه های قبیله گرایی برند و ارائه مدل چگونگی شکل­گیری این مفهوم است. مدل قبیله گرایی برند در این پژوهش در چهار سطح اصلی و بر اساس بسترهای شکل­گیری، عوامل همبسته و مداخله­جو، ابعاد قبیله گرایی برند و پیامدهای آن تدوین شده است.

قبیله, قبایل برند, قبیله گرایی برند, حمایت از تولیدات صنایع داخلی, مدلسازی ساختاری تفسیری