فاطمه طلا - کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، شهرداری شیراز، ایران.

مقامات شهری در سراسر جهان به دنبال تجدید و تنوع در ارائه محصولات گردشگری خود بوده اند، با افزایش ویزیتورها به مناطق کمتر شناخته شده و پربازدید. با وجود فراخوان هایی برای درک مناطق جدید گردشگری (NTAs) در مناطق شهری، تاکنون تعداد کمی از پژوهشگران به بررسی واکنش های بازدیدکنندگان به اجرای استراتژی های NTA پرداخته اند، به ویژه خارج از اروپا. این رویکرد کمی پروفایل ها، نگرش ها و رفتارهای بازدیدکنندگان NTA را در یک شهر آسیایی که قبل از شیوع ویروس کرونا تلاش های پراکندگی را در مقابل ورود جمعی گردشگران چینی انجام می داد، مورد بررسی قرار می دهد. پروفایل های متمایزی برای بازدیدکنندگان NTA نسبت به سایر ورودی های شهری در پاسخ به پیشنهادات برندینگ هنگ کنگ شناسایی شده است. یافته ها نشان می دهد که NTAs به بازدیدکنندگان تکراری که به دنبال تجربیات شهری هستند جذاب است و ممکن است به پراکندگی گردشگری و تفاوت محصول کمک کند، اگرچه ادعای این است که بازدیدکنندگان NTA متعلم تر هستند، تایید نشد.

کلمات کلیدی: برندسازی، محله ، گردشگری، شهر جدید