طراحی مدل ارزش ویژه برند با تاکید بر شهرت اخلاقی از طریق مزیت رقابتی پایدار، استراتژی بازاریابی و تصویر ذهنی شرکت

Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 48

This Paper With 6 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

JR_IJEST-18-0_013

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1402

Abstract:

زمینه: یکی از چالش های  مهم مدیریت برندها، تغییرات گسترده در نیروهای داخلی و خارجی  نظیر  تغییر در رفتار مصرف کننده، اخلاقی رفتار کردن، استراتژی های رقابتی، مقررات دولتی و سایر جنبه های محیط بازاریابی و پیامدهای آنها است که مدیریت اثربخش برند و ارزش ویژه آن را ضروری می سازد. از این رو پژوهش حاضر با هدف تبیین مدل ارزش ویژه برند با تاکید بر شهرت اخلاقی از طریق مزیت رقابتی پایدار، استراتژی بازاریابی و تصویر ذهنی شرکت انجام شد. روش: پژوهش حاضر کیفی و مبتنی بر رویکرد داده بنیاد بود. جامعه آماری این پژوهش متشکل است از خبرگان دانشگاهی و فعالان حوزه مدیریت برند که با توجه به حجم جامعه از شیوه نمونه گیری هدفمند و نظری استفاده گردید. ابزار گردآوری اطلاعات در این مطالعه شامل مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه عمیق نیمه ساختاربافته است. داده های کیفی حاصله با استفاده از شیوه کدگذاری نظام­مند استراوس و کوربین مورد تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها: از ۱۰ مصاحبه انجام شده با خبرگان استخراج پس از لحاظ نمودن موارد مشابه در مجموع ۸۳ کد باز اولیه شناسایی (کدگذاری باز) و  در قالب ۵۴ مقوله و ۱۴ طبقه اصلی، طبقه بندی (کدگذاری محوری) و در نهایت در چارچوب مدل پارادایمی (کدگذاری گزینشی)، ارائه شدند. نتیجه گیری: نتایج حاصله بیانگر آن است که مقوله اصلی « ارزش ویژه برند با تاکید بر برند اخلاقی » با توجه به عوامل علی، عوامل زمینه ای و عوامل مداخله گر اثرگذار بر استراتژی های آن، منجر به ارتقای ارزش ویژه برند و خلق مزیت رقابتی پایدار و تقویت  تصویر ذهنی برای شرکت می شوند.

Authors

فرح جمشیدی

۱. دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.

هوشنگ اسدالله

۲. گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران

وحید میرابی

۳. گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

سراج الدین محبی

۴. گروه مدیریت، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Chang Y, Wang X, Arnett DB. (۲۰۱۸). Enhancing firm performance: ...
  • Baumann C, Hamin H, Tung R, Hoadley S. (۲۰۱۶). Competitiveness ...
  • Mohajer SM, Piri A. (۲۰۲۱). Brand equity strategies and its ...
  • Ghayor SM, Rojoei M, Valizadeh Moghadam T, Raeis Al-sadati SF. ...
  • Gavilan D, Fernández-Lores S, Martinez-Navarro G. (۲۰۲۰). Vividness of push ...
  • Winzar H, Baumann C, Chu W. (۲۰۱۸). Brand competitiveness: Introducing ...
  • Sazzad H, Kanna S. (۲۰۲۱). Factors influencing sustainable competitive advantage ...
  • Wang W, Guan J, Guo Z, Chan JH, Qi X. ...
  • Li XY, Sun C. (۲۰۱۵). A study on the core ...
  • Bogicevic V, Seo S, Kandampully JA, Liu SQ, Rudd NA. ...
  • Gupta S, Gallearb D, Ruddc J, Pantea F. (۲۰۲۰). The ...
  • Lin PC, Lin CJ, Shen CW, Wang J. (۲۰۱۵). The ...
  • نمایش کامل مراجع