علیرضا روستا - استادیار گروه بازرگانی،دانشگاه ازاد اسلامی،واحدشهرقدس،تهران،ایران
سحر نظری - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، واحد شهر قدس،ایران

هدف از تحقیق حاضر برررسی تاثیر عوامل اقتصادی بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده میباشد، جامعه آماری شامل مشتریان شعب بیمه ایران در شهر تهران می باشد. روش نمونه گیری تصادفی ساده با استفاده ازفرمول کوکران برای جامعه نامحدود می باشد، که تعداد نمونه ۳۸۴ نفر است. برای سنجش متغیر های تحقیق از پرسشنامهاستفاده شده است. جهت آزمون فرضیه ها، روش معادلات ساختاری و آزمون تحلیل حداقل مربعات جزئی بکار گرفتهشده است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که عوامل اقتصادی بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرفکننده تاثیر معنادار دارد .

عوامل اقتصادی ، رفتار خرید مصرف کننده ، درک مصرف کننده