فاطمه ابوالحسنی طرقی - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت رسانه واحدیزد ، دانشگاه آزاد اسلامی یزد ایران
سیدحسن حاتمی نسب - گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
محمد سلطانی فر - گروه ارتباطات واحدعلوم وتحقیقات دانشگاه آزاداسلامی تهران ایران

این مقاله به بررسی تاثیر دلبستگی به برند و پیشایندهای آن بر تعهد، رضایت ، اعتماد و ارزش ویژه برند در زمینه موسسات آموزش عالی می پردازد. یافته های یک نظرسنجی آنلاین با دانشجویان و فارغ التحصیلان اخیر ( (n =۶۰۵ در استان یزد نشان می دهد که معنای برند، مقدمه اصلی قدرت دلبستگی به برند است که بر رضایت ، اعتماد و تعهد و همچنین ارزش ویژه برند تاثیر می گذارد. تاثیر سوابق دلبستگی به برند بر رضایت برای دانشجویان فعلی قویتر است در حالی که تاثیر سوابق دلبستگی به برند بر تعهد برای فارغ التحصیلان اخیر قویتر است . تاثیر قدرت دلبستگی بر ارزش ویژه برند نیز برای فارغ التحصیلان اخیر قویتر است . این مقاله همچنین مفاهیم عملی را برای مدیران آموزش عالی و سیاست گذاران برجسته می کند.

آینده نگری، رسانه اجتماعی، بازاریابی دیجیتال.