ملیحه کریمی - دانش آموخته کارشناسی ارشد، رشته پژوهش هنر، دانشکده هنر و معماری، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران

فیلم سینمایی به عنوان رکن اصلی سینما مقول های است که مراحل پیش تولیدی، تولیدی و پس از تولید زیادی برایساخت آن طی می شود تا ای نکه به مرحله ظهور برسد. اقبال عمومی جامعه در خصوص یک یا چند فیلم و جایگاه عملکردیتبلیغات در این خصوص مسئل های است بسی مهم و هدف از انجام این پژوهش شناخت چنین جایگاهی در سینماست.نویسنده برای پاسخ به چیستی عوامل و عملکردهای موثر تبلیغاتی در پرتماشاگر شدن برخی فیلمها در سینماهای کشور،این پژوهش توسعه ای را به صورت توصیفی پیمایشی نگاشته و به منظور گردآوری داده های کیفی از مصاحبه ساخت یافتهبهره برده است. یافته های پژوهش نشان میدهند که تبلیغات به عنوان یکی از ساختارهای فرآیند فیلم سازی سینما می تواندبر افزایش تعداد تماشاگران یک یا چند فیلم تاثیرگذار باشد که به گونه های مستقیم و غیر مستقیم انجام می شوند. تبلیغاتمستقیم سینما در قالب های پوستر، بیلبورد و بنر در محیط های سینمایی و شهری ارائه می شوند، تیزر گزیده فیلم ها درتلویزیون و سایت های اینترنتی به نمایش در می آیند و همچنین انتشار پوستر و تیزر به همراه اطلاعات معرفی کننده فیلمدر سایت ها و کانال های پیام رسان ها انجام می شوند که از آغاز اکران خصوصی و بعد از اکران مردمی ارائه می گردند. تبلیغاتغیر مستقیم فیلم های سینمایی از آغاز مراحل تولید تا مراحل اکران و حتی بعد اکران نیز در حال انجام است. این تبلیغاتزیرساختی در فیلمبرداری هایی از پشت صحنه فیلم ها، مصاحبه با بازیگران و عوامل فیلم، نشست های تخصصی عوامل فیلمبا رسانه ها، انتقادهای ساختاری و محتوایی منتقدین، شرکت فیلم و عواملش در جشنواره ها و دریافت جوایز و همچنینحضور بازیگران شاخص در اکران های مردمی نمود می یابند. تبلیغات دهان به دهان و تخفیف های ویژه سینماها نیز بهصورت مستقیم و غیر مستقیم عمل می کنند. تمام این موارد به گونه ای در روند روبه افزایش تماشاگران یک فیلم می توانندموثر باشند.

تبلیغات، سینما، فیلم سینمایی، فیلم های پرتماشاگر