رسول توحیدلو - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی (بازاریابی)، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدس، ایران
محسن امینی خوزانی - عضو هیات علمی و استادیار گروه مهندسی مالی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد شهر قدس، ایران

هدف کلی این تحقیق تعیین تاثیر بازاریابی فروشنده و شهرت برند بر عملکرد اقتصادی با نقش میانجی قصد سفر مشتری در پلتفرم های تجاری بود. پژوهش حاضر، از نظر هدف کاربردی و از حیث به دست آوردن اطلاعات اولیه برای ارزیابی و تبیین مدل مفهومی پژوهش، از نوع توصیفی، بر اساس ماهیت پژوهش در دسته تحقیقات علمی و از نظر روش گردآوری داده ها، چون داده های مورد نیاز با پرسشنامه گردآوری شده است، از نوع تحقیقات پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق را کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کورش می باشد که نمونه ای به حجم ۱۴۰ نفر مطابق فرمول کلاین انتخاب و مورد مطالعه قرار گرفتند. ابزارگردآوری داده ها پرسشنامه می باشد که روایی پرسشنامه از طریق آزمون های روایی صوری، محتوا و ساختاری و پایایی آن با استفاده از ضرایب بار عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به تائید رسیده است. همچنین، جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده گردیده است. نتایج حاصل از تحلیل فرضیه هیا تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان داد بازاریابی فروشنده و شهرت برند بر عملکرد اقتصادی با نقش میانجی قصد سفر مشتری در پلتفرم هیا تجاری تاثیرگذار است.

بازاریابی فروشنده، شهرت برند، عملکرد اقتصادی، قصد سفر مشتری در پلتفرم های تجاری