مرضیه سرکهکی - دانشجوی کارشناسی ارشد تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران.

با توجه به گستردگی روزافزون صنعت ورزش و سودآور بودن آن برای بسیاری از کشورهای دنیا، اهمیت برندینگ و توسعه برند برای ورود به بخش ها و بازارهای جدید، راهبرد متداول بسیاری از تیم های ورزشی بزرگ دنیاست. هدف از این تحقیق، بررسی توسعه برند ورزشی و حضور در بازارها و عرصه های مختلف و مطالعه تاثیر آن بر ارزش ویژه برند است. بدین منظور برند پرسپولیس انتخاب شد که برندی محبوب و پرطرفدار در کشور است. با استفاده از روش نمونه- گیری خوشه ای، از میان شهرهای مختلف، شهر تهران به عنوان نمونه آماری برگزیده شد که تعداد اعضای نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان، ۴۵۰نفر برآورد شد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد که حاوی ۷۵سوال اعم از ۱۵ سوال جمعیت شناختی و ۶۰ سوال مربوط به متغیرهای تحقیق بود. پایایی و روایی پرسشنامه مذکور به وسیله ضریب آلفای کرونباخ و روایی منطقی سنجش شد. مدل مفهومی تحقیق به وسیله روش معادلات ساختاری بررسی شد. نتایج نشان داد که توسعه برند ورزشی بر ارزش ویژه برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری برند و تداعیات برند آثار مثبت و مستقیمی دارد. روش نمونه گیری ازنوع روش نمونه گیری نظری بود و بعد از بررسی بیش از ۴۰۰ متن مقاله، کتاب، خبرگزاری، وبسایت، روزنامه و مجله و اجرای ۲۰ مصاحبه با متخصصان مدیریت بازاریابی ورزشی و مسئولان ارشد ورزش کشور، اشباع نظری حاصل شد.

ورزش، برند، سود آوری