شهره جلوخانی

با افزایش کسب و کارهای نوپء نرخ شکست آنها نیز افزایش پیدا می کند. در برخی از پژوهش ها این نرخشکست را در حدود ‎۹۰% از کسب و کارهای نوپا می بینند. از این رو در پژوهش ها به بررسی عوامل تاثیر گذار بربقا و یا شکست شرکت ها پرداخته اند که می توان از بین این عوامل به بازاریابی دیجیتال و آگاهی از برند اشارهکرد. با توجه به ظهور دیجیتال مارکتینگ از دهه ‎۹۰ میلادی، روش های قدیمی بازاریابی به مرور زمان کارآمدیخود را از دست داده اند و بر خلاف آن استفاده از روش های تبلیغاتی بازاریایی دیجیتال سیر سعودی داشته اندو رقابت را در شرایط سخت تری قرار داده اند. شرکت ها و سازمان های بزرگ و کوچک برای بقا و ماندن و ادامهدادن در بازارهای رقابتی به ناجار باید خود را با شرایط تطبیق داده و مانند دیگر رقبای خود. در کنار روش هایتبلیغاتی دیگر, از روش بازاریابی دیجیتال نیز استفاده کنند. شرکت های تازه تاسیس نیز از این قانون مستئنانیستند و در کنار سایر رقبای دیرینه خود برای ایجاد بازار و جذب مشتری برای کالا و خدماتشان و ایجاد اگاهیاز برند باید از این روش به بهترین نحو استفاده کرده و جایگاه خود را در میان رقبا اثبات کنند، در غیر اینصورت با توجه به نرخ بالای شکست در شرکت های تازه تاسیس بخصوص در پنج سال اولیه فعالیت خود، بهشکست محکوم خواهند شد. هدف از پژوهش حاضر بررسی و مرور استنادات موجود در حوزه بازاریابی دیجیتالو حوزه آگاهی از برند در راس تای تحلیل آنها و درک بهتر تاثیرات این دو حوزه بر یکدیگر می باشد. از این روپژوهشگر با مطالعه و جستجو در حوزه های فوق و برخی از پر استناد ترین مقالات. تلاش می کند تا ضمن ذکرنکات کلیدی در این دو حوزه تعریفی جامع از آنها ارایه داده و مخاطبان را در راستای اشراف بهتر به اهمیت وتاثیر این دو حوزه ها بر یکدیگر یاری دهد.

بازاریابی دیجیتال، آگاهی از برند، ا رزش ویژه برند