علی محمد همتی - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایران ایران
نعمت الله نعمتی - دانشیار مدیریت ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایران
طاهره باقرپور - استادیار مدیریت ورزشی، واحد دامغان، دانشگاه آزاد اسلامی، دامغان، ایران

پژوهش حاضر که به‎ منظور شناسایی و اولویت ­بندی راهکارهای رسانه ­ای توسعه مسئولیت اجتماعی در ورزشکاران ملی پوش انجام گرفته، از نظر هدف، کاربردی و به‎ لحاظ راهبرد، از مطالعات تحلیل مضمون به شیوه کیفی بوده است. روش پژوهش کتابخانه ای و میدانی بوده و جامعه آماری را کلیه صاحبنظران در حیطه رسانه و ورزش شامل استادان، مدیران، کارشناسان ورزشی و دانشجویان در سه گروه علمی، اجرایی و ورزشی تشکیل داده اند. نمونه­ گیری به صورت هدفمند انجام گرفته و طی ۱۸ مصاحبه، اشباع نظری حاصل شده است. در پژوهش حاضر، از پایایی باز آزمون برای تعیین پایایی مصاحبه ­های انجام گرفته استفاده شده است. روایی محتوایی سوالات را ۱۲ نفر از متخصصان ذی ربط مورد بررسی و تایید قرار داده اند. از تجزیه وتحلیل داده ­ها، تعداد ۴۵ کد باز، ۸ کد محوری و ۶ کد گزینشی به دست آمده که کدهای گزینشی شامل تبلیغاتی، سیاست اجرایی، پژوهشی، انگیزشی، فرهنگ­ سازی و توسعه فردی بوده است. می توان با نظر به نتایج حاصل از این پژوهش، در راه سیاستگذاری و نهادینه سازی ابعاد رسانه ­ای مسئولیت اجتماعی در ورزش به طور عام و در میان ستارگان ورزشی به طور خاص گام برداشت که البته در این زمینه نیاز به تدوین برنامه های راهبردی و قوانین مدون است.

فرهنگ­ سازی, توسعه فردی, ستارگان ورزشی, ورزشکار, ملی پوش