علیرضا مهرعلیان - دبیر تربیت بدنی وزارت آموزش و پرورش
عاطفه مهرعلیان - آموزگار ابتدایی وزارت آموزش و پرورش

هدف: پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر شخصیت برند و وفاداری به برند مجموعه های ورزشی شهر قزوین انجام شد. روش شناسی: این تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق را تمامی کسانی که در مجموعه های ورزشی شهر قزوین عضویت داشتند، تشکیل می دهدکه10900نفر برآورد شد. از میان جامعه آماری تعداد480 نفر به صورت داوطلبانه و دسترس به عنوان نمونه ی پژوهش انتخاب شدند. ابزار پژوهش، پرسشنامه های استاندارد بودند که پس از تایید روائی و پایایی آنها، بین نمونه ها توزیع شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه ی مدل معادلات ساختاری از نرم افزاری 80. 8 lisrel و 22SPSS استفاده شد. یافته ها : نتایج فرضیه های پژوهش نشان داد که آمیخته بازاریابی هم بر وفاداری به برند و هم بر شخصیت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و شخصیت برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر وفاداری به برند دارد . ازمیان عناصر آمیخته بازاریابی، عناصر قیمت، مکان و محصول تاثیر معناداری بر وفاداری به برند دارند و عنصر محصول نیز تاثیر معناداری بر شخصیت برند دارد. نتیجه گیری: با توجه به یافته های تحقیق و همچنین توجه مردم به ورزش و سلامت و رقابت بین مجموعه های ورزشی برای جذب مشتری ؛ این وظیفه مدیران ومسئولین مجموعه هاست که با ایجاد امکانات مناسب برای مشتریان خود وکنترل عوامل آمیخته بازاریابی علاوه بر ایجاد شخصیت برای برند مجموعه خود ؛ مشتریانی راضی و وفادار برای خود داشته باشند.

آمیخته بازاریابی ، وفاداری به برند، شخصیت برند، مجموعه ورزشی