پیشگویی توان صحه گذاری ورزشکاران بر قصد خرید مشتریان
Publish Year: 1390
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,663
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SSTU06_229
تاریخ نمایه سازی: 13 اردیبهشت 1392
Abstract:
هدف از تحقیق حاضر، پیشگویی توان صحه گذاری ورزشکارانبر قصد خرید مشتریان بود که به صورت مطالعه موردی روی حسین رضازاده انجام گرفت. بدین منظور از پرسشنامه استاندارد ابعاد صحه گذاری ورزشکاران(برانستین2005) و پرسشنامه تجانس ورزشکار/محصول(کامیس و گوپتا1994) استفاده شد. برای تعیین پایایی ابزار تحقیق، تعداد 30 پرسشنامه در یک مطالعه مقدماتی بر روی مشتریان یکی از فروشگاه های شهروند، که بطور کاملا تصادفی انتخاب شده بود، توزیع شد و ضریب آلفای کرونباخ آن 0/92 بدست آمد. با توجه به واریانس نمونه مقدماتی، سطح اطمینان 95 درصد و خطای 5 درصد، تعداد نمونه مورد نیاز برابر 217 عدد برآورد شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی (جداول و نمودارها، میانگین و انحراف معیار) و آمار استنباطی(آزمون فریدمن جهت تعیین سطح اهمیت ابعاد صحه گذاری، ضریب همبستگی پیرسون جهت تعیین ارتباط متغیرها با قصد خرید مشتریان و رگرسیون همزمان جهت تعیین تاثیر تمام متغیرها با قصد خرید) استفاده گردید. نتایج نشان داد، بر اساس رتبه میانگین بدست آمده، به ترتیب از بالاترین ارزش مهمترین مولفه های ابعاد صحه گذاری رضازاده عبارت بودند از: توان ستاره بودن(4.21)، شخصیت دوست داشتنی(3.99)، منبع جذابیت ورزشکار (3.96)، صداقت حرفه ای (3.52) و تیپ شخصیتی(3.29). بین تمامی مولفه های ابعاد صحه گذاری ورزشکار( توان ستاره بودن، منبع جدابیت، شخصیت دوست داشتنی، صداقت حرفه ای و تیپ شخصیتی) با قصد خرید مشتریان همبستگی معناداری در سطح (P<0/01) وجود داشت و در نهایت ازمیان ابعاد صحه گذاری ارائه شده، تنها عوامل منبع جذابیت و صداقت حرفه ای ورزشکار، قابلیت پیشگویی میزان قصد خرید مشتریان را نشان دادند. با توجه به نتایج به دست آمده می توان حسین رضا زاده را ورزشکار مناسبی جهت استفاده در تبلیغات مختلف بازرگانی عنوان نمود.
Keywords:
Authors
سید مهدی رسولی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت معلم
وحید ساعت چیان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت معلم
علیرضا الهی
استادیار دانشگاه تربیت معلم
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :