آیلار حیدری - کارشناسی مهندسی شهرسازی
فاطمه مقامی - کارشناسی مهندسی شهرسازی

شهرها محل اشک ها و لبخندهای آدمیاند و گاهی اوقات یک فضای شهری پناهگاهی امن برای برونریز احساسات یک شخص به حساب می آید. انسانها در برقراری ارتباط خود با جهان خارج دوستتر میدارند با شخص و یا شئی در ارتباط باشند که آن را می شناسند و در یک جمله شناسنامه او را داشته باشند. شهرها انتخاب می شوند و پس از آن نیز امتیازدهی می شوند و اینجاست که شناسنامه شهر جهت معرفی به یاری مدیران و مسئولان می رسد. شناسنامه ای که از آن به عنوان برند شهری یاد می شود. برندسازی شهر هدف خود را ایجاد یک تصویر جذاب برای گردشگران و سرمایه گذاران وهمچنین تقویت هویت محلی ساکنان محلی قرار می دهد. این پژوهش به بررسی چالش های برندسازی در بافت تاریخی شهر بوشهر می پردازد، که در این راستا به مصاحبه نیمه ساختار یافته با ۱۵ نفر از کارشناسان مرتبط با حوزه برندینگ و گردشگری در شهر بوشهر پرداخته شد. داده های حاصل با تحلیل تماتیک تجزیه تحلیل شدند که درنهایت ۸ تم استخراج شد که شامل کالبدی، اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، اقلیم، دسترسی، عملکردی و مدیریتی است. توجه به این عوامل می تواند در جذابیت و ارتقا برندسازی در بافت تاریخی شهر بوشهر تاثیرگذار باشد.

شهر، برندسازی، بافت تاریخی، تحلیل تماتیک