سپیده خوشاب - کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد یزد، یزد، ایران نویسنده مسئول
جانی پورتل زالی - - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،بازاریابی بین الملل، دانشگاه امین فولادشه، ایران
صدیقه موسوی - کارشناسی ارشد مدیریت منابع انسانی، آموزش عالی پارس، مهر، ایران
عبدالحسین موسوی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،بازاریابی الکترونیک،دانشگاه آزاد لامرد، لامرد، ایران

رفتار اقتصادی دو جزء اساسی دارد: رفتار مصرفی و رفتار تولیدی رفتار مصرفی افراد (به معنای چگونگی مصرف کالا و نوع کالاهای مصرفی) تحت تاثیر چهار عامل است: نقدینگی فرد و قیمت کالاها و خدمات، دو عاملی هستند که رفتار مصرفی فرد را محدود می کنند. نیازهای فرد و نظام ترجیحات او دو عاملی هستند که فرد را به بروز رفتار مصرفی بر می انگیزند. به عبارت دیگر عامل اول و دوم حداکثر مصرف فرد و عامل سوم و چهارم حداقل مصرف او را تعیین می کنند. توجه به این نکته لازم است که نظام ترجیحات، در واقع، نماینده فرهنگ جامعه در فرد است که توسط ویژگی های شخصیتی منحصر به فرد او، تعدیل شده است. با در نظر گرفتن مفهوم کنش عقلانی و بر [به کار بردن کاراترین وسایل برای رسیدن به اهداف] و با توجه با این نکته مهم که فرهنگ یک جامعه، نقش مهمی در تعیین اهداف افراد آن جامعه دارد و الهام بخش شیوه ها و روش های حل مشکلات آنها می باشد، اهمیت فرهنگ جامعه در عقلانی بودن یا نبودن (یا به طور کلی میزان عقلانیت) رفتار مصرفی افراد جامعه روشن می گردد.

رفتار اقتصادی، مصرف، عقلانیت.فرهنگ