آزاده بهرامی - دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیک، گروه فناوری اطلاعات، دانشکده فناوری های نوین دانشگاه رازی کرمانشاه
مصطفی جوینده - دکتری مدیریت فناوری اطلاعات، گروه فناوری اطلاعات، دانشکده فناوری های نوین دانشگاه رازی کرمانشاه

رنگ کاربرد ها ی متنوعی دارد اینکه چگونه رنگ می تواند برتصمیم گیری های مصرف کننده تاثیربگذارد را می توان ازمنظربیولوژیکی و همچنین روانشناختی به طور کامل توضیح داد.انتخاب درست رنگ از عناصر کلیدی بازار است. رنگ پا رنگمایه هممعنی هستند و میتوانند به جای یکدیگر نیز استفاده شوند. قرمز، زرد و آبی رنگهای اصلی و پایه را تشکیل میدهند. سبز نارنجی وبنفش رنگهای ثانوبه هستند و رنگهای سری سوم مخلوطی از رنگهای گروه اول و دوم هستند. چون تصورات ما با رنگها هماهنگی دارد،به وسیله مقایسه رابطه انسان و رنگ به این نتیجه می رسیم که رنگ به طور خارق العاده ای حالات، احساسات و وضع جسمی انسانرا نشان میدهد. در سراسر دنیا مصرف کنندگان از نظر سن درآمد سطح تحصیلات و سلیقه بسیار متفاوت اند. آنها انواع و اقسام کالاهاو خدمات خریداری میکنند.هدف از این پژوهش شناخت رنگ وتاثیر آن در بازار می باشدونتایج این پژوهش بدین گونه است که رنگیک محرک ادراکی در همه جا است.هرشیتی که ما در زندگی روزمره درک می کنیم حاوی رنگ است. چه رنگ رنگی عنوان مثال (قرمز آبی سبز و غیره) یا رنگ بی رنگ (یعنی سفید، سیاه، خاکستری) . به عنوان یک ابزاربازاریابی، رنگ میتواند یک نیروی متقاعدکننده عالی باشد، فرهنگ جوامع و شرایط منطقه ای، سن، جنسیت و... در اولویت رنگ مورد علاقه افراد اثر گذار هستند که باید بهخوبی در فرآیند تصمیم گیری باتوجه به رفتار خرید وابسته به احساسات، مورد توجه قرار گیرد.

رنگ، بازار، بازاریابی، خواص رنگ