حسین آقاجانی - عضو هیئت علمی گروه توسعه پایدار شهری و منطقه ای، جهاد دانشگاهی خراسان رضوی،مشهد،ایران
الهه تجویدی - پژوهشگر گروه توسعه پایدار شهری و منطقه ای، جهاد دانشگاهی خراسان رضوی،مشهد،ایران
شهرزاد قلی زاده سرابی - پژوهشگر گروه توسعه پایدار شهری و منطقه ای، جهاد دانشگاهی خراسان رضوی،مشهد،ایران

امروزه اینترنت به عنوان رسانه ای قدرتمند در اختیار صنعت گردشگری است و باید اذعان داشت که این صنعت، هم­اکنون یکی از مهم­ترین صنایعی است که تحت تاثیر تحولات فناورانه و انقلاب اطلاعاتی قرار دارد و فرایند ایجاد و تبادل روزافزون اطلاعات در آن، روز به روز توسعه بیشتری یافته است. فناوری اطلاعات و ارتباطات، یک روش نوین ارتباطی و انقلابی در بازاریابی مقاصد گردشگری است. این فناوری با شکستن محدودیت­های رسانه­های سنتی و عبور از مرزهای جغرافیایی به طور موثرتر و با سرعت بیشتری به نشر اطلاعات می­پردازد. در این مقاله وضعیت تبلیغات اینترنتی جاذبه­های گردشگری درشهرستان مشهد ارزیابی و نقش هریک از متولیان گردشگری در خصوص معرفی و اطلاع رسانی جاذبه­ها از طریق اینترنت تعیین گردید. متولیان سایت­های گردشگری در پنج گروه شامل اشخاص، دانشنامه آزاد، سازمان­های متولی گردشگری، دستگاه­های غیرمتولی، هتل­ها، آژانس­های مسافرتی و مراکز خدمات گردشگری طبقه­بندی شده­اند. ابتدا تعداد ۱۷ جاذبه از مهم­ترین جاذبه ­های گردشگری شهرستان مشهد از مجموع ۱۲۲ جاذبه مختلف انتخاب شد. سپس به شناسایی و جست وجوی هریک از وب­سایت­ها یا وبلاگ­های مرتبط با جاذبه­های گردشگری (حدود ۱۰۰ هزار لینک) و تحلیل آن­ها منطبق بر تعدادی از شاخص­ها در ابزار تحلیلی الکسا، درمجموع هفت شاخص اقدام شد. نتایج مقایسه مجموع سایت­های منتخب داخلی با مجموع سایت­های منتخب خارجی نشان داد که سایت واتیکان با ۳۷۷۱۹ لینک بالاترین رتبه، به لحاظ تعداد لینک و سایت حرم امام رضا (ع) دارای بیشترین میانگین زمان بازدید (۸:۵۶ دقیقه) در بین سایت­های بررسی شده است. علاوه بر رتبه­های پایین سایت­های داخلی در بین سایت­های مقایسه شده، سهم متولیان دولتی بخش گردشگری حدود سه درصد در اطلاع رسانی است.

تبلیغات, شهرستان مشهد, فناوری اطلاعات و ارتباطات