کاوه نائینی - کارشناسی ارشد علوم اقتصادی، دانشگاه آزاد اسلامی اصفهان، واحد خوراسگان

هدف این پژوهش تاثیر ایجاد مشارکت ارزش بر تمایل برای استفاده با نقش میانجی ارزش ویژه برند (موردمطالعه: قرض الحسنه مهر) است، روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است، در این تحقیق برای ساختن فرضیه و گردآوری اطلاعات در مورد ادبیات موضوع و پیشینه تحقیق از روش کتابخانه ای بهره برداری شد که شامل بررسی پایان نامه ها و تحقیقات موجود و مرتبط با موضوع، مطالعه مقالات و کتب لاتین و فارسی مرتبط و همچنین بهره برداری از اینترنت می باشد. نتایج نشان داد که ایجاد مشارکت ارزش بر ارزش ویژه برند تاثیر دارد. ارزش ویژه برند بر تمایل برای استفاده تاثیر دارد

ارزش ویژه برند، مشارکت ارزش، تمایل برای استفاده