هادی پورحاجی - استادیارمعلم گروه تربیت بدنی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فرهنگیان کرمان
یونس خادمی - استادیارمعلم گروه تربیت بدنی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فرهنگیان کرمان

امروزه تبلیغات برندهای پوشاک ورزشی در رسانه های اجتماعی از راهبردی ترین روش های تبلیغی در این صنعت است چراکه این رسانه ها فراتر از تسهیل تعاملات بین مصرف کنندگان، بر تصویرسازی برند تاثیر می گذارند. از اینرو هدف از انجام این پژوهش بررسی رابطه بین تبلیغات رسانه های اجتماعی برندهای پوشاک ورزشی ایرانی و تصویر برند آن ها بود. این پژوهش از منظر هدف تحقیقی کاربردی و از نظر ماهیت یک تحقیق توصیفی نوع همبستگی بود که به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش ، شامل کلیه کاربران عضو اینستاگرام چهار برند شناخته شده پوشاک ورزشی شرافیت ، مجید، مل اند موژ و کاراکال بود که با استفاده از جدول کرجسی - مورگان حجم نموته ای به اندازه ۳۸۴ انتخاب و به روش نمونه گیری در دسترس در پژوهش شرکت داده شدند. به منظور گردآوری داده ها از یک پرسش نامه محقق ساخته ۱۸ سوالی استفاده شد که روایی آن به روش روایی محتوایی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت . فرضیات تحقیق از طریق آزمون همبستگی پیرسون توسط نرم افزار تحلیل آماری SPSS نسخه ۲۱ و در سطح معنی داری ۰۵/۰ تجزیه و تحلیل گشت . نتایج این پژوهش نشان داد تبلیغات رسانه اجتماعی برندهای پوشاک ورزشی ایرانی و تمامی ابعاد آن شامل آگاهی بخشی ، سرگرمی ، اعتبار و تعامل با تصویر برند آنها رابطه مثبت ، مستقیم و معنی داری دارند.

تبلیغات رسانه اجتماعی ، تصویر برند، برندهای پوشاک ورزشی ایرانی