همت الله بسطامی - استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران
علی کریمی - استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران
مائده هدایت رسا - کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، ایران
جواد جهان - دکتری تخصصی، گروه علوم تربیتی،دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران.

پژوهش حاظر با هدف طراحی مدل توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا انجام گرفت. پژوهش از حیث هدف کاربردی-توسعه ای و از نظر نوع تحقیق توصیفی با رویکرد اکتشافی متوالی می باشد. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی ۱۲ نفر از مدیران و بازاریابان فدراسیون شنا و هیئت شنای شهر اصفهان بودند که به روش گلوله برفی و در حد اشباع نظری انتخاب شدند. در بخش کمی پژوهش ۱۴۰ نفر به روش Smple Power از بین تمامی مدیران استخرها و مربیان شنا شهر اصفهان به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته بود که به روش تحلیل تم مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. اعتبار مصاحبه به روش گابا و لینکلن(۲۰۰) بررسی، روایی به روش لاوشه و پایایی به روش ضریب هماهنگی بین کدگذاران بدست آمده و تایید شد. ابزار بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته دارای ۴۲ گویه در قالب ۷ بعد بود که پایایی با آلفای کرونباخ و روایی همگرا و واگرا از طریق تحلیل عاملی تایید شد. با توجه به یافته ها ۴۲ شاخص در قالب ۷ عامل اصلی بعنوان عناصر توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا شناسایی شدند. که بر اساس یافته های آزمون فریدمن، اخلاق اسلامی در رتبه اول اهمیت قرار دارد و به ترتیب تبلیغات اسلامی، مدیریت اسلامی و بازاریابی ارزشی رتبه های بعدی قرار دارند در رتبه پنجم رعایت شئونات اسلامی و محیط مناسب رتبه ششم و نهایتا بهداشت محیط در رتبه هفتم قرار دارد. نهایتا نتایج نشان داد مدل پژوهش از برازش مطلوب برخوردار بوده و می تواند تبیین کننده توسعه بازاریابی ورزشی اسلامی در فدراسیون شنا باشد.

بازاریابی اسلامی, ورزش اسلامی, فدراسیون شنا, بازاریابی ورزشی