برندینگ گردشگری ابزاری موثر در توسعه پایدار شهری

مفهوم پایداری یکی از مهمترین راهکارها برای طراحی پایدار شهری است. عمده شهرها برای دستیابی به شهری پایدار سعی در تقویت تصویر بصری آن دارند. تصویر بصری با ادغام عناصر ذهنی چون فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی از طریق استراتژی های جدید به دست می آید. یکی از این راهکارها، استراتژی برندینگ شهری است. برندسازی شهری رویکردی جدید برای توسعه پایدار شهری است. برندینگ شهری، جنبه جدیدی از ارتباطات شهریاست که، با تبدیل تصویر بصری شهر به یک تصویر برندینگ، بازاریابی تصویر شهر را به روش های مختلف بهبود می بخشد. ویژگی های متمایز شهر به نمایش گذاشته شده و تصویر پایدار شهری ایجاد می شود. در این مقاله برند تجاری شهر به عنوان استراتژی قدرتمند تصویر سازی مورد توجه قرار خواهد گرفت. در این راستا، برندسازی اشتوتگارت آلمان به عنوان الگوی موفق استراتژی برندسازی بررسی شده است. سپس، برندسازی شهر بندر سعید مصر در حالتی تطبیقی مورد بررسی قرار گرفته است. هدف اصلی این نوشتار توصیف چگونگی نام تجاری شهرها است. چگونه برند تجاری موفق می شود؛ و اینکه چگونه تصویر پایدار شهری ایجاد می شود. در این مقاله، روشهای استفاده شده برای برندینگ شهرها، با تاکید بر اهمیت برندسازی شهری از منظر پایداری شهری مورد بررسی قرار می گیرد.

Keywords:

گردشگری , برندینگ شهری , توسعه پایدار. مطالعه تطبیقی