عوامل اثرگذار بر قصد رفتار خرید مبتنی بر رویکرد بازاریابی اسلامی "پژوهش ترکیبی"

هدف پژوهش حاضرطراحی عوامل اثرگذار بر قصد رفتار خرید مبتنی بر رویکرد بازاریابی اسلامی می باشد.این پژوهش از نوع کیفی و مبتنی بر رویکرد داده بنیاد و با هدف اکتشافی انجام شده است. داده های مورد نیاز ازطریق مصاحبه با ۱۷ نفر از استادان بازاریابی و ۱۵ نفر از مدیران فروش لباس های اسلامی به دست آمده و ملاک اندازه نمونه،کفایت تئوریک بوده است.برای تحلیل داده ها از کد گذاری باز محوری و انتخابی استفاده شده است. بررسی روایی داده ها فرآیند کد گذاری با نظارت ۳ نفر از صاحب نظران حوزه بازاریابی انجام شده است .هم چنین پایایی فرآیند کدگذاری و استخراخ مفاهیم توسط یکی دیگر از صاحب نظران حوزه بازاریابی انجام شده که نتایج مشابهی به دست آمده است و در نهایت محقق به کمک تکنیک دلفی به تعیین میزان اهمیت ابعاد ،مولفه و شاخص های الگو پرداخته است.یافته های تحقیق نشان می دهد که عوامل موثر بر طراحی الگو شامل شش بعد اصلی ( تجربه برند اسلامی -وابستگی به برنداسلامی - ارتباطات برند اسلامی. -رضایت از برند اسلامی-وفاداری به برند-تبلیغات شفاهی درباره برند اسلامی) و بیست و چهار.مولفه بوده است.

Keywords:

داده بنیاد , بازاریابی اسلامی , تجربه برند اسلامی , صنعت لباس و مد اسلامی