ارائه مدل تاثیر خط مشی گذاری بر توسعه گردشگری ورزشی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی

هدف: هدف این پژوهش ارائه ­ی مدل تاثیر خط ­مشی ­گذاری بر توسعه ­ی گردشگری ورزشی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی می­ باشد.روش شناسی: این پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی- تحلیلی  و به روش پیمایشی انجام شده است. جامعه­ ی آماری پژوهش، مدیران و متخصصین ورزشی، کارآفرینان و کارگزاران گردشگری شمال غرب کشور بودند. حجم نمونه­ ی آماری ۲۲۰ نفر برآورد شد. روش نمونه­ گیری، احتمالی پیچیده از نوع خوشه­ ای چند مرحله­ ای بود. ابزار گردآوری داده­ ها، پرسشنامه بود. داده­ ها به روش مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم­افزار SPSS و AMOS تحلیل شدند.یافته ها: نتایج نشان داد، خط­ مشی­ گذاری بر توسعه­ ی گردشگری ورزشی، بر گرایش کارآفرینانه، و بر بازارگرایی، و گرایش کارآفرینانه بر توسعه­ ی گردشگری ورزشی تاثیر مثبت و معنی­ داری دارند. هم­چنین شاخص­ های برازش مدل، همگی مطلوب و نشان­ دهنده­ ی تایید مدل پژوهش است.نتیجه گیری: خط مشی گذاری، برنامه ریزی و توسعه­ ی گردشگری مستلزم شناسایی انگیزه ها و تقاضاهای گردشگران از طریق بازاریابی است. گرایش کارآفرینانه متولیان گردشگری ورزشی برای از بین بردن موانع گردشگری و برنامه ریزی جامع، می­ تواند تنوع محیط های تفریحی و سیاحتی را برای منطقه و کشور فراهم آورد.

Keywords:

خط ­مشی­ گذاری , گردشگری ورزشی , گرایش کارآفرینانه , بازارگرایی