فرزاد غفوری
افشار هنرور
رفیعه نعمت پور

چکیده هدف: هدف از این پژوهش تعیین عوامل موثر بر جذب و توسعه گردشگری ورزش های آبی در شهرهای ساحلی مازندران است. روش شناسی: برای این منظور پرسشنامه محقق ساخته ای بر اساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت، شامل ۲۳ سوال برای دو گروه کارشناسان و گردشگران تهیه شد و پس از تایید روایی و پایایی آن (آلفای کرونباخ ۹۱/۰ درصد)، نظر گردشگران و کارشناسان (استادان مدیریت ورزشی، رئیس و نائب رئیس ورزش های آبی، رئیس ادارات تربیت بدنی شهرهای ساحلی مازندران) بررسی شد. داده ها با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها: نتایج نشان داد تبلیغات و بازاریابی با ضریب کوواریانس ۸۶/۰ درصد مهم ترین عامل در توسعه و جذب گردشگر ورزش های آبی در شهرهای ساحلی مازندران است. مدیریت با ضریب کوواریانس ۸۵/۰ درصد، امکانات و تاسیسات با ضریب کوواریانس ۷۱/۰ درصد و زیرساخت ها با ضریب کوواریانس ۵۹/۰ درصد در اولویت های بعدی توسعه و جذب گردشگر ورزش های آبی قرار دارد. نتیجه گیری: بنابراین، در میان عامل های مورد بررسی مهم ترین عامل تبلیغات و بازاریابی است و بعد از آن عامل مدیریت قرار دارد که به نظر می رسد موثرترین عوامل در جذب گردشگر و توسعه گردشگری ورزش های آبی باشد. واژه های کلیدی: گردشگری، ورزش های آبی، مدیریت، تبلیغات و بازاریابی.

ورزش های آبی, مدیریت, تبلیغات و بازاریابی