تاثیر ابعاد بازاریابی تجربی بر تمایلات رفتاری دانشجویان هوادار لیگ برتر فوتبال ایران
عنوان مقاله: تاثیر ابعاد بازاریابی تجربی بر تمایلات رفتاری دانشجویان هوادار لیگ برتر فوتبال ایران
شناسه ملی مقاله: JR_JSMD-9-2_008
منتشر شده در در سال 1399
شناسه ملی مقاله: JR_JSMD-9-2_008
منتشر شده در در سال 1399
مشخصات نویسندگان مقاله:
حسین اکبری یزدی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
حمید رودباری - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
سلیمان عبدالهی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
خلاصه مقاله:
حسین اکبری یزدی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
حمید رودباری - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
سلیمان عبدالهی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی
هدف: امروزه هواداران از مهم ترین عوامل موفقیت باشگاه های ورزشی محسوب میشوند و توجه به تمایلات رفتاری هواداران ضروری به نظر میرسد و باید عوامل تاثیرگذار بر تمایلات رفتاری هواداران شناسایی شود. بنابراین هدف پژوهش حاضر تعیین ابعاد تاثیرگذار بازاریابی تجربی بر تمایلات رفتاری هواداران است. روش شناسی: روش تحقیق توصیفی-همبستگی و روش اجرا پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق دانشجویان هوادار باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بود که از بین آن ها ۳۸۸ نفر به عنوان نمونه به سئوالات پرسشنامه تحقیق پاسخ دادند. برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه بازاریابی تجربی رضایی و همکاران(۱۳۹۴) و پرسشنامه تمایلات رفتاری یوشیدا و جیمز(۲۰۱۰) استفاده شد. برای آزمون فرضیهها از مدل معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرمافزار اسمارت پیالاس ۳ استفاده شد یافته ها: نتایج نشان داد که مدل اندازهگیری و ساختاری مناسب میباشد. مدل ساختاری نشان داد تجربه همبستگی مهم ترین بعد تاثیرگذار بر تمایلات رفتاری هواداران فوتبال بود و سپس تجربه شناختی و عملکردی بر تمایلات رفتاری هواداران تاثیر معنی داری داشتند. نتیجه گیری: . بر اساس نتایج این پژوهش به مدیران باشگاه های فوتبال و بازاریابان ورزشی پیشنهاد میشود برای افزایش تمایلات رفتاری هواداران به تجربه همبستگی، شناختی و عملکردی هواداران توجه ویژه داشته باشند.
کلمات کلیدی: تجربه همبستگی, تجربه شناختی, تجربه عملکردی, تجربه حسی, تجربه ادراکی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1997269/