شهاب حسیبی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
وحید شجاعی - استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

هدف:  هدف از این تحقیق، تحلیل جامع آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی در استان گیلان با رویکرد ۷ پی بوده است. روش شناسی: تحقیق حاضر از نوع توصیفی تحلیلی و به شیوه پیمایشی و با رویکرد جامع اجرا شده است. ۲۳۰ نفر از مدیران سازمان های ورزشی و گردشگری، مدیران دفاتر جهانگردی، راهنمایان گردشگری و خبرگان دانشگاهی در حوزه های مدیریت ورزشی و گردشگری به صورت غیر تصادفی در دسترس انتخاب شدند؛ و پرسشنامه محقق ساخته ۵۷ سوالی روا و پایا(۰.۷۹۲= α) را به صورت داوطلبانه تکمیل نمودند. با بهره گیری از آزمون تی تک نمونه ای، موقعیت خرده مقیاس های عناصر ۷ گانه بازاریابی گردشگری ورزشی استان محاسبه شد. یافته ها: یافته ها نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی در استان بر اساس اولویت، تفاوت معنی داری با هم دارند. عنصر قیمت بالاترین اولویت(۴.۵۱ = Mean Rank Price) و عنصر فرآیند یا برنامه ریزی پایین ترین اولویت(۳.۶۸ = Mean Rank Process/Planning)  را به خود اختصاص داده اند. سایر عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی استان به ترتیب اولویت عبارت از محصول، توزیع، شواهد فیزیکی، افراد و ترویج بودند. نتیجه گیری: توسعه جامع و پایدار صنعت گردشگری ورزشی تحت تاثیر اتخاذ رویکردی سیستمی و متناسب با لحاظ نمودن کلیه عناصر آمیخته بازاریابی گردشگری ورزشی می باشد.

تحلیل جامع, آمیخته بازاریابی۷ پی, بازاریابی گردشگری ورزشی, گیلان