معصومه زارع - کارشناسی ارشد دانشگاه گیلان
نوشین بنار - استادیار دانشگاه گیلان
سید عماد حسینی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهیدبهشتی

هدف: هدف از این پژوهش طراحی الگوی بازاریابی لیگ برتر فوتسال بانوان ایران می باشد. روش­شناسی: این تحقیق از انواع تحقیقات کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی است که اطلاعات مورد نیاز آن از طریق مطالعات کتابخانه­ای و پرسشنامه­ی محقق ساخته با ۸۸ سوال پنج­گزینه­ای لیکرتی در سه بعد عوامل محیطی، استراتژی و آمیخته و  با ۱۲ متغیر بدست آمد. جامعه آماری ذینفعان فوتسال بانوان بودند و نمونه پژوهش از طریق نمونه گیری در دسترس و تصادفی از بین افراد جامعه تحقیق انتخاب شد که تعداد ۱۸۵ پرسشنامه جمع آوری شد. داده­ها با استفاده از نرم افزار ۱۹SPSS و Smart PLS تجزیه و تحلیل شد. یافته­ها: یافته ها نشان داد که بین عوامل محیطی با آمیخته بازاریابی و راهبردهای عمومی پورتر با آمیخته بازاریابی به صورت مستقیم رابطه معنی داری وجود دارد و همچنین رابطه بین عوامل محیطی و آمیخته بازاریابی در صورت وجود متغییر­ میانجی راهبردهای عمومی پورتر به صورت غیر مستقیم معنی دار شد. نتیجه گیری: در جمع بندی این پژوهش باید گفت که براساس مدل تاییده شده آمیخته بازاریابی از راهبردهای عمومی پورتر و نیز عوامل محیطی تاثیر می­پذیرد که نشان از توجه به این متغیرها به صورت همه­جانبه است. در حال حاضر بهترین گزینه را در بازاریابی لیگ برتر فوتسال بانوان، می توان استفاده از بهسازی نیروهای انسانی داخل با نیروهای موفق ورزش زنان کشورهای اسلامی پیشنهاد کرد.

بازاریابی, فوتسال بانوان, آمیخته بازاریابی, عوامل محیطی, راهبردهای عمومی پورتر