زهرا سیدطباطبایی - دانشجوی کارشناسی نوآوری و کارآفرینی کشاورزی، بخش ترویج و آموزش کشاورزی دانشگاه کشاورزی دانشگاه شیراز
مهسا فاطمی - دانشیار بخش ترویج و آموزش کشاورزی، دانشکده کشاورزی دانشگاه شیراز

کسب و کارهای نوپای کشاورزی از نظر ایجاد شغل، توسعه نوآوری و بهره براری از فرصت های جدید، نقش مهمی در موقعیت اقتصاد یک کشور دارند. از سوی دیگر، سیاست های توسعه بخش کشاورزی در کشور ما همراه با چالش ها تنگناهای فراوانی دست به گریبان بوده است. بنابراین، صاحبان کسب و کارهای کشاورزی برای حفظ موقعیت و بقای خود، نیازمند آگاهی از تغییرات سریع محیطی برای کسب آمادگی های لازم هستند. لذا، هدف از مطالعه حاضر، طراحی استراتژی های کارآفرینانه برای توسعه فعالیت های گلخانه گیاهان زینتی و آپارتمانی ارمغان گیاه در شهر شیراز است. در این پژوهش کیفی، از روش مطالعه موردی و تکنیک SWOT استفاده شد. واطلاعات لازم با مصاحبه های عمیق باموسسان مدیر عامل و کارمندان گلخانه ارمغان گیاه جمع آوری شد. طبق یافته ها آموزش رایگان نحوه نگهداری از گیاهان و پیوند روانشناسی با کشاورزی در التیام مشکلات روانی و حمایت از زنان و توانمندسازی آنان، از مهم ترین نقاط قوت و کمبود امنیت شغلی کارمندان کارگران از پرتکرارترین نقاط ضعف برای این کسب و ار مطرح شد. همچنین، ارتباطات قوی با سازمان ها و مراکز مختلف کشاورزی و همکاری با صداوسیما و اداره فنی و حرفه ای از مهم ترین فرصت ها و تحریم ها و بیماری همه گیر کرونا از جمله تهدیدهایی بود که ارمغان گیاه طی سالیان گذشته با آن مواجه بوده است.در نهایت ضمن تریبم ماتریس استراتژی های چهارگانه، تلاش شد تا راهبردهایی برای ارتقای عملکرد گلخانه تولیدی ارمغان گیاه ارائه شود. در این راستا، با توجه به آسیب هایی که به کارگیری نیروی کار موقتی (ساعتمزد و روزمرد) و جابجایی های مداوم، برای مجموعه به همراه خواهد داشت.

کسب و کار، کارآفرینی، ارمغان گیاه، تکنیک SWOT، گلخانه، برنامه ریزی استراتژیک