زهرا عباسی فیروزجاه - دبیر

در جهان امروز شرکت ها برای رسیدن به فروش و سود بالاتر با یکدیگر به رقابت می پردازند.لزوم توجه به آمیخته بازاریابی در شرکت ها برای افزایش فروش وتاثیرمداخله ظرفیت سازی برویژگی های بازاریابی نوشیدنی کوکاکولاامری حیاتی می باشد.در یک ساختار رقابتی، بازار بیش از هر چیز آگاهی و شناخت مدیریت از نظرات و خواست مشتری و ارزیابی نحوه بهره گیری از آمیخته بازاریابی در بازار به منظور دستیابی به مقدار مشخصی از فروش و اندازه سهم بازار موردنظر است.در این پژوهش محقق بدنبال بررسی تاثیرمداخله ظرفیت سازی برویژگی های بازاریابی نوشیدنی کوکاکولا وامکانات انرژی زایی بر امکان ورزشی است.روش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش تحقیقی توصیفی- پیمایشی می باشد.این پژوهش از روش میدانی (توصیفی-پیمایشی) برای جمع آوری اطلاعات استفاده کرده است.نتیجه این تحقیق حاکی از آن است که، مداخله ظرفیت سازی برویژگی های بازاریابی نوشیدنی کوکاکولا تاثیربه سزایی دارد و مهم ترین مداخله ظرفیت سازی بازاریابی این محصول استفاده از آن درجهت انرژی سازی ورزشی، محصول می باشد که می توان با پرداختن به مشخصه های محصول اعم از کیفیت،بسته بندی وغیره باعث افزایش فروش و سهم بازار شرکت کوکاکولا در بازار داخلی گردید

آمیخته بازاریابی،فروش،سهم بازار،شرکت نوشابه کوکاکولا،ظرفیت مداخله سازی.