عبدالستار هوتی - کارشناسی ارشد رسانه ها ورزشی دانشگاه پیام نور گرمسار، سمناندبیری ورزش اداره آموزش و پرورش شهرستان چابهار، سیستان و بلوچستان

بازاریابی ورزشی یکی از حوزههای پویا و پرتحرک در بازاریابی است که تاثیر چشمگیری بر رشد و توسعه ورزش و صنعت ورزش در سراسر جهان دارد. با توجه به افزایش علاقه مردم به فعالیت های ورزشی و رویدادهای ورزشی ، اهمیت بازاریابی ورزشی بیش از پیش نمایان شده است . این حوزه شامل فعالیت های متنوعی از قبیل تبلیغات، حمایت های مالی ، فروش محصولات و خدمات ورزشی ، و ایجاد ارتباط موثر با مخاطبان می باشد. بازاریابی ورزشی نه تنها به توسعه و پیشرفت ورزش کمک می کند، بلکه به افزایش درآمد و سودآوری سازمانهای ورزشی و شرکت های مرتبط نیز منجر می شود. در دنیای امروز، ورزش نه تنها یک فعالیت سرگرمکننده است ، بلکه یک صنعت بزرگ با تاثیرات اقتصادی ، اجتماعی و فرهنگی گسترده است . افزایش سرمایه گذاری های مالی در ورزش و بهرهبرداری از فرصت های بازاریابی در این حوزه، نقش مهمی در ارتقاء جایگاه ورزش در جامعه دارد. با توجه به جهانی شدن و رقابت شدید در بازارهای ورزشی ، سازمانهای ورزشی و شرکت های مرتبط نیازمند رویکردها و راهبردهای نوآورانه و موثر برای جذب و نگه داشت مخاطبان خود هستند. در این میان، شناخت دقیق از نیازها و ترجیحات مخاطبان، بهرهبرداری از فناوری های نوین و ایجاد برنامه های بازاریابی متنوع و هدفمند از اهمیت ویژهای برخوردار است . بازاریابی ورزشی به عنوان یکی از ارکان اصلی صنعت ورزش، نقش مهمی در ارتقاء و توسعه فعالیت های ورزشی و افزایش درآمدهای سازمانهای ورزشی دارد. این مقاله به بررسی رویکردها و راهبردهای مختلف بازاریابی ورزشی در عرصه جهانی می پردازد و راهکارهایی برای بهبود و توسعه این حوزه ارائه می دهد.

رویکرد، راهبرد؛ بازاریابی ورزشی ، بازاریابی بین المللی ، عرصه جهانی .