زینب گروئی - دانشجوی کارشناسی گروه طراحی پارچه و لباس،دانشکده هنر و معماری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران
علی نظری - استاد تمام گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده هنر و معماری، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

لباس فرم اداری یکی از عوامل مهم در تشکیل تصویر و برند سازی یک سازمان می باشد. طراحی صحیح این لباس ها می تواند تاثیر زیادی بر ارتقا و تقویت برند سازی سازمان داشته باشد. این تحقیق به بررسی پارامترهای طراحی لباس فرم اداری و تاثیر آن بر ارتقا برند سازی می پردازد. در این راستا، ابتدا با مروری بر تحقیقات انجام شده، پنج عامل مهم تاثیرگذار در ارتقا برندسازی شناسایی شد که این عوامل عبارتند از: ارزش های برند، انطباق با استاندارد، جزئیات طراحی و کیفیت، انعکاس هویت سازمانی و جذابیت و راحتی. برای هرکدام از این پارامترها، سه سوال طراحی شد و پرسشنامه ای آماده شد. این پرسشنامه که به صورت طیف پنج گانه لیکرت طراحی شده بود، در اختیار ۱۰۰ نفر از متخصصان و کارشناسان این حوزه قرار گرفت. بعد از جمع آوری داده ها، با آزمون تی تک نمونه ای به بررسی معنادار بودن متغیرها در ارتقا برندسازی پرداخته شد و مشخص شد تاثیر هر پنج متغیر معنادار است. همچنین با استفاده از آزمون فریدمن به اولویت بندی این پنج پارامتر پرداخته شد. مشخص شد که ترتیب اولویت این پنج عامل عبارتند از: انعکاس هویت سازمانی، ارزش های برند، جزئیات طراحی و کیفیت، جذابیت و راحتی، انطباق با استاندارد. با توجه به اهمیت این موضوع، انجام این تحقیق می تواند به سازمان ها کمک کند تا با طراحی مناسب لباس فرم اداری، برند خود را بهبود دهند و درنتیجه موفقیت و شناخت بیشتری در بازار داشته باشند.

لباس فرم، برند، ارتقا برندسازی، طراحی لباس.