ارائه الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش با رویکرد نظریه داده بنیاد
عنوان مقاله: ارائه الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش با رویکرد نظریه داده بنیاد
شناسه ملی مقاله: JR_JSMS-5-3_011
منتشر شده در در سال 1403
شناسه ملی مقاله: JR_JSMS-5-3_011
منتشر شده در در سال 1403
مشخصات نویسندگان مقاله:
شیما حسامی - ۱- دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
کورش ویسی - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
سمیرا علی آبادی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، سنندج، ایران
خلاصه مقاله:
شیما حسامی - ۱- دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
کورش ویسی - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده علوم انسانی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران
سمیرا علی آبادی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، سنندج، ایران
هدف از این پژوهش ارائه الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش با رویکرد نظریه داده بنیاد بود. روش تحقیق تحلیلی و از نوع کیفی است که با استفاده از نظریه برخاسته از داده ها بود. مشارکت کنندگان در تحقیق ۱۶ نفر شامل اتید حوزه مدیریت ورزشی، مسئولین و کارشناسان کمیته ملی المپیک و فدراسیون و استراتژی نمونه گیری در بخش کیفی هدفمند و با حداکثر تنوع یا ناهمگونی بود. برای تجزیه وتحلیل داده ها از تحلیل محتوای مصاحبه ها و کدگذاری استفاده شد. ابزار تحقیق مصاحبه باز بود و نتایج بر مبنای سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی تحلیل شد. یافته ها نشان داد وجود انگیزه های متعدد، نگرش، ادراک، وجود انگیزهای لذت بخش معرف های عوامل علی بودند. پدیده محوری از بهبود ارزش ویژه برند، ارزیابی عملکرد، اعتبار نام تجاری برند در حوزه ورزش تشکیل شده است. عوامل زمینه ای شامل ساختار اداری کارآمد، اخلاق گرایی، عوامل فرهنگی و اجتماعی، ایجاد سلامت سازمانی، نظارت و کنترل عملکرد بود. همچنین عوامل مداخله گر شامل تغییر و پیشرفت فناوری های مرتبط، عوامل بازدارنده، پاسخ گویی، ویژگی های مشتریان بود. راهکارهای ترویج و تبلیغ، راهکارهای مدیریتی مناسب، استراتژی خدمات، ارتباط با مشتری، تناسب برند و لوگو در ورزش راهبردهای الگوی بازاریابی انگیزشی در ورزش را تشکیل دادند. در نهایت اینده نگری، تصبیت موقعیت محصول، به وجود آمدن رابطه با طرفداران، ایجاد تعهد به مشتری، مدیریت صحیح پیامدهای حاصل از پژوهش حاضر را تشکیل دادند
کلمات کلیدی: بازاریابی انگیزشی, ورزش, عرضه و تقاضا, نظریه برخاسته از داده ها
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/2021331/