نادیا احسانی راد - دانش آموخته کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور مشهد، ایران.
محمد قاسمی - استادیار مدیریت بازرگانی، گروه اقتصاد، مدیریت و حسابداری، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

در این پژوهش به بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکرد شرکت در بین کارکنانبیمه آسیا مشهد، پرداخته شده است. جامعه آماری این تحقیق، در بین کارکنان بیمه آسیا مشهد است. با توجه به اینکه تعدادکارکنان بیمه آسیا مشهد ۷۰ نفر است. لذا طبق فرمول کوکران حجم نمونه ۵۹ نفر بدست آمد. پژوهش حاضر توصیفی-پیمایشی بوده و از منظر هدف، کاربردی می باشد و به منظور جمع آوری اطلاعات از روش تصادفی ساده استفاده گردید.ضریب پایایی پرسشنامه ها با روش آلفای کرونباخ برای تمامی پرسشنامه ها بیشتر از ۰/۷ به دست آمده که نشان از پایاییمناسب است و روایی پرسشنامه ها به روش روایی سازه ها (تحلیل عاملی تاییدی) تایید شده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار pls انجام شده است. یافته ها و نتایج بیانگر این بود که گیمیفیکیشن برخلق دانش، گیمیفیکیشن بر جهت گیری کارآفرینی، خلق دانش بر عملکرد شرکت، جهت گیری کارآفرینی بر عملکرد شرکت،گیمیفیکیشن برعملکرد شرکت تاثیر معناداری دارد. همچنین، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینی، تاثیر گیمیفیکیشن بر عملکرد شرکترا واسطه می کند.

گیمیفیکیشن، خلق دانش، جهت گیری کارآفرینانه، عملکرد شرکت، بیمه آسیا