نسیم نظری - کارشناس ارشد،دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه ولی عصر(عج) رفسنجان، ایران

در دنیای امروز، تبلیغات به عنوان یک ابزار اساسی برای ارتباط با مخاطبان و جلب توجه آ نها به محصولات و خدمات، بسیار مهم است. امارو شهای سنتی تبلیغاتی، مانند تبلیغات تلویزیونی یا رادیویی، دیگر به تنهایی کارایی کافی را ندارند. تبلیغات جانمایی به عنوان یک روشنوین و موثر در بازاریابی شناخته می شود. این روش، ارتباط ناخودآگاهی با مخاطبان را ایجاد کرده و آ نها را به صورت غیرمستقیم به محصولیا خدمت موردنظر هدایت میکند. با قراردادن محصول در موقعیت های مختلف، ارز شها و ایده های برند به صورت غیرمستقیم منتقل می شوندو توجه طبیعی مخاطبان جلب می شود. این روش تبلیغاتی با ایجاد ارتباط ناخودآگاه، تاثیر بیشتری بر رفتار مخاطبان دارد و بازخورد مثبتیرا از سوی آ نها دریافت می کند. در این مقاله، با استفاده از روش تحقیق مرو ری، روش تبلیغات جانمایی و تاث یرات آن بر رفتار مخاطبانمورد بررسی قرار گرفته و علاوه بر ا ین، تاثیرات تبلی غات جانمایی، مزایا و معایب آن پرداخته شد .نتایج نشان میدهد که با وجود معایب و چالش هایی که در راه تبلیغات جانمایی وجود دارد، این روش همچنان به عنوان یکی از روش هایموثر در جذب مخاطب و افزا یش فروش محصولات مورد استفاده قرار می گیرد. برندها و شرکت های مختلف می توانند از مزایای این نوعبازاریابی به طور کامل بهره ببرند و با اجرای تبلیغات جانمایی، نه تنها توجه مخاطبان را به سوی محصولات خود جلب کنند، بلکه باعث افزا یشفروش و توسعه کسب وکار خود نیز شوند.

تبلیغات جانمایی، بازاریابی، تبلیغات غیر مستقیم