حسام الدین نعمتی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی دانشگاه شهید بهشتی

نظام جمهوری اسلامی در ایران خود برآمده از رای ۹۸ درصدی رای دهندگان بوده و »جمهوریت « این نظام سیاسی همواره به وسیله انتخابات در معرض سنجش قرار داشته است . به این ترتیب ، انتخابات مادام یکی از اصلی ترین کارویژههای نظام سیاسی جمهوری اسلامی بوده که از دو وجه رقابت و مشارکت برخوردار است ؛ یعنی انتخابات عرصه مبارزات و کمپین های سیاسی نامزدهای شرکت کننده و کنشگری رای دهندگان می باشد. در این بین بخش عمدهای از مبارزات سیاسی نامزدها در جریان رقابت انتخاباتی و کنشگری رایدهندگان فعال و منفعل از طریق تبلیغات انجام می پذیرد. در انتخابات ریاست جمهوری، مسئله تبلیغات و مناظرات، از اصلی ترین چالش های مهمترین نهاد رسمی تبلیغات یعنی صداوسیما می باشد، این نهاد به دلیل حجم عظیم منابع و گستردگی خود از تاثیرگذاری قابل توجهی برخوردار است ، همچنین آنکه این نهاد به صورت سنتی از مرجعیت قابل توجهی در خلال انتخابات ریاست جمهوری برخوردار بوده است . پژوهش حاضر به دنبال آن است که پاسخ به سوال »رسانه ملی در انتخابات ریاست جمهوری از منظر بازاریابی سیاسی ، چه نقشی دارد؟« را به دست آورد. متناسب با این سوال، از روش کیفی مرور اسنادی استفاده شده است . نهایتا آنکه نقش رسانه ملی در قالب سه هدف کلیدی افزایش مشارکت ، ارتقاء آگاه ی سیاسی مردم و توزیع پیام مبارزاتی نامزدها مورد بررسی قرار گرفت و با احصاء الگویی سه وجهی تلاش شد تا از آن در بازاریابی سیاسی انتخابات ریاست جمهوری بهرهبرداری شود.

انتخابات ریاست جمهوری، رسانه ملی ، الگوی سه وجهی ، مناظرات، تبلیغات، بازاریابی سیاسی