سیمین صفوی - گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
علیرضا پیران - گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان
سید فخرالدین طاهرزاده موسویان - رئیس مرکز پژوهش های صنعتی و معدنی تجهیز صنعت نگین پاسارگاد

یک شیوه و مکتبی نوین و جدید است که امروزه موفق ترین کمپانی / بازاریابی نسل چهارم یا بازاریابی ۴های دنیا در حال استفاده از آن هستند.واقعیت این است که رفتار مشتریان نسبت به گذشته بسیار تغییر کردهاست. آنها دیگر جذب تبلیغات تکراری و پر زرق و برق نمی شوند و دیگر مثل سابق تصمیم به خرید یککالا یا خدمت نمی گیرند.آمیزه بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی به عنوان Marketing Mix استفادهمیشوند. این است که بین این اجزا میبایست یک نگرش ترکیب سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواندبر مشتری تاثیر گذارد.طراحی و توسعه آمیخته بازار که به آن ۴ P یا ۸ P گفته میشود و از وظایف اصلیمدیر بازاریابی میباشد.ترکیب عناصر بازاریابی مجموعهای از ابزارهای بازاریابی است که سازمان برای نیلبه اهداف بازاریابی خود در بازار هدف از آنها استفاده میکند.مفهوم آمیخته بازاریابی برای اولین بار در دهه۱۵۹۰ بهوسیله نیل بوردن معرفی شد. مدل بوردن توسط جرومی مک کارتی دنبال شد و به ۴ P معروف۰برقصد خرید و رضایت مصرف کنندگان اسنپ در / گشت.ما در این پژوهش به بررسی آمیخته بازاریابی ۴ایران پرداختیم .

آمیخته بازاریابی ،بازاریابی ۰/۴،قصد خرید ،رضایت مصرف کنندگان ،اسنپ