امیر دلیلی - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران
سیدعباس حیدری - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران
بهروز قاسمی - استادیار ، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران

در سال های اخیر فرایند توسعه بازاریابی دیجیتال در صنعت خودرو بر پایه ی مدل ها، روشها و استاندارد های ویژه ای تدوین شده است و پژوهشگران و متخصصان این صنعت سعی در ساختارمند کردن این فرایند نموده اند از این رو بهره گیری از قابلیتهای پویا در جهت کاهش موانع ساختاری دراین زمینه، کمک زیادی به بالا رفتن نرخ موفقیت توسعه بازاریابی دیجیتال در صنعت خودرو می نماید .هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی نقش بازاریابی دیجیتال بر توسعه قابلیتهای پویا در صنعت خودروسازی هست. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و ازنظر طرح پژوهش، کمی، از روش توصیفی- تحلیلی می باشد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده و جامعه آماری پژوهش، مدیران صنعت خودروسازی هست که حجم آن ۱۱۵ می باشد. با استفاده از جدول مورگان تعداد ۸۶ نمونه انتخاب شد. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده و تجزیه وتحلیل ها از طریق نرم افزارهای SPSS SMART PLS, انجام شده است. نتایج نشان داد نتایج تحقیق نشان داد بستر دیجیتال بر یکپارچه سازی دیجیتالی ، ویژگی های محیطی و الگوهای رفتاری مشتریان تاثیر معناداری دارد.بعلاوه نتایج نشان داد یکپارچه سازی دیجیتالی بر ارزش آفرینی تاثیر معناداری داشته است .

بازاریابی دیجیتال, قابلیتهای پویا, صنعت خودروسازی