محمود احمدی شریف - استاد و هیئت علمی مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد واحد شهر قدس
شاهرخ فاتحی - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد واحد شهر قدس

هدف: بررسی نقش قابلیت نوآوری و ارتباطات بازاریابی یکپارچه در تاثیرگذاری رهبری مراوده ای و رهبری تحو ل گرا بر خرید سبز در بین ، شرکتهای دانش بنیان بخش سلامت در پارک فناوری البرز. روش : پژوهش حاضر از جنبه هدف کاربردی و و حیث روش تحقیقی توصیفی – پیمایشی است. جامعه آماری شرکتهای دانش بنیان بخش سلامت در پارک فناوری، البرز که حجم نمونه ۱۲۶ نفر از بین مدیران و کارشناسان آن ها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده مورد سنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده های جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار۲۴ SPSS و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۳ Smart استفاده شده است. یافته ها: رهبری مراوده ای و تحول گرا بر خرید سبز تاثیر مثبت و معنی داری می گذارند. قابلیت نوآوری در رهبری مراوده ای و رهبری تحو ل گرا بر خرید سبز تاثیر غیر مستقیم و معنی داری داشته است. نتیجه گیری:. رهبری مراوده ای و رهبری تحو ل گرا به پیشبرد بازارها به سمت پایداری محیطی و تولید مزایای مثبت زیست محیطی کمک شایان می کند.

رهبری مراوده ای، تحول گرا، خرید سبز، قابلیت نواوری