ارائه مدلی سلسله مراتبی جهت شناسایی و بررسی عوامل موثر بر موفقیت برند
Publish place: The Conference on Modern Management Sciences
Publish Year: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,288
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS01_223
تاریخ نمایه سازی: 24 مهر 1391
Abstract:
در سالهای اخیر با ظهور برند و عوامل موثر بر آن سازمانها از برند برای موفقیت وپیشرفت سازمان استفاده می کردند. که این یک فرصت خوبی برای برای فروش سازمان می باشد. یکی از مشهورترین مفاهیم بازاریابی که امروزه به طور گسترده توسط محققان مورد بحث قرار گرفته ارزش ویژه برند است .که از دلایل مهم شهرت نقش استراتژیک ومهم ارزش ویژه برند در تصمیات مدیریتی وایجاد مزیت رقابتی برای سازمان ها می باشد . ارزش ویژه برند سازمانها را قادر می سازد که علاوه بر حفظ سهم بازارخود مبلغ بیشتری را نیز دریافت کنند. ارزش ویژه برند باعث افزایش کارایی وسودآوری وتمایز در قیمت می شود. در این پژوهش پس از بررسی 70 مقاله وانتخاب 39 مقاله از بین آنها با توجه به جدید بودن وجلوگیری از تکرار موارد مشابه به معرفی شاخص های موثر بر ارزش ویژه برند اقدام شده است .شاخص های استخراج شده در نه بعد تبلیغات، قیمت، وفاداری، کیفیت درک شده، آگاهی از برند، تعهدات به برند، رضایت از برند، اعتماد، تجربه مشتری، دسته بندی شده است .در بین این نه بعد بعد شاخص اصلی قیمت بیشترین وزن را به خود اختصاص داده است وهم چنین در این مقاله به طراحی مدل مفهومی وشناسایی مسیر استراتژیک شاخص های اصلی وفرعی وزیر شاخص هایی تقسیم بندی شده است ودر بین این شاخص ها قیمت بیشترین وزن واهمیت را دارد.
Keywords:
Authors
حمید شاهبندرزاده
استادیار دانشگاه خایج فارس- بوشهر
محبوبه قریحه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه خلیج فارس - بوشهر
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :