شکاف بین نسلی رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی
عنوان مقاله: شکاف بین نسلی رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-15-34_009
منتشر شده در در سال 1402
شناسه ملی مقاله: JR_BAR-15-34_009
منتشر شده در در سال 1402
مشخصات نویسندگان مقاله:
ابوالحسن حسینی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
زهرا کاظمی سراسکانرود - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
خلاصه مقاله:
ابوالحسن حسینی - دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
زهرا کاظمی سراسکانرود - دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
پژوهش حاضر به منظور بررسی شکاف بین نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی طرح ریزی و با رویکرد چند روشی و بهره گیری از روش تحلیل کتابسنجی و پیمایش برخط انجام شد. در ابتدا، طبق روش تحلیل کتابسنجی، روند انتشار کلیه تولیدات علمی نمایه شده در پایگاه اسکوپوس از سال ۱۹۷۹ تا ۲۰۲۲ در حوزه خرید تکانشی و تجارت اجتماعی بررسی شد و چهار خوشه موضوعی اصلی از پیشایندهای رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی شامل ویژگیهای مرتبط اجتماعی، تعامل شبه اجتماعی، پذیرش تجارت اجتماعی، سرمایه اجتماعی و رفتار خرید تکانشی شناسایی شد. برای انجام پیمایش برخط از ۳۸۴ کاربر اینستاگرام در زمینه مد با روش نمونهگیری در دسترس استفاده شدند. در اندازهگیری متغیهای حقیق از پرسشنامههای استاندارد استفاده شد. نتایج نشان داد که بین همه پیشایندها و میزان رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی بین دو نسل Z و Y تفاوت معناداری وجود دارد که این نشانگر وجود شکاف بین نسلی در رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی میباشد. به طور کلی، اعضای نسل Z، بیشتر درگیر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی هستند. همچنین، نتایج به دست آمده از روش PLS-MGA نشان داد که تفاوت تاثیر تمام پیشایندهای مورد بررسی بر رفتار خرید تکانشی در بستر تجارت اجتماعی در بین دو نسل Z و Y معنادار است.
کلمات کلیدی: ویژگی های اجتماعی و تعامل شبه اجتماع, پذیرش تجارت اجتماعی و سرمایه اجتماعی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/2037135/