وحید ناصحی فر - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران.
سیدرضا جلال زاده - استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و مالی، دانشگاه خاتم، تهران، ایران.
سحر حق نظری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و مالی، دانشگاه خاتم، تهران، ایران.

در این پژوهش به بررسی تجربی اثر مدیریت استراتژیک برند بین المللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیلگری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابقخریدار خارجی، سیاست صادرات ملی و فضای رقابتی بازار داخلی در میان مدیران ارشد در صنعت مواد غذایی در شهر تهران پرداخته شده است. جامعه آماری این پژوهش را مدیران و کارکنان بازاریابی شرکتهای صادرکننده برتر در صنعت موادغذایی تهران تشکیل دادهاند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری مورد نظر، حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعداد ۱۴۰ نفر بهدست آمد و به روش نمونهگیری در دسترس پرسشنامه توزیع گردید. در نهایت پس از جمع آوری پرسشنامه ها، داده ها با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس۳.۰ و spss تجزیه وتحلیل شدند. نتایج این پژوهش نشان داد که مدیریت استراتژیک برند بین المللی تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد صادرات دارد؛ همچنین نقش تعدیلگری شدت رقابت در بازار خارجی نیز در این رابطه تایید شد.

مدیریت استراتژیک، عملکرد صادرات، شدت رقابت، فضای رقابتی