علاالدین کشاورز هریفی - کارشناس ارشد مدیرت بازرگانی گرایش بازاریابی، موسسه آموزش عالی کار قزوین، ایران
مسعود کریم زندی - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار قزوین، ایران
الهام هدایت - دکتری مدیریت بازرگانی ،دانشکده مدیریت و حسابداری،دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، ایران

هدف این پژوهش تاثیر برند بر مزیت رقابتی با نقش موقعیت و بازارمحوری (مورد مطالعه:بیمه البرز شهر قزوین) است، این تحقیق از نظرروش، تحقیقی توصیفی، همبستگی و پیمایشی به شمار می رود. روش گرداوری داده ها به صورت کتابخانه ای و میدانی می باشد، پرسشنامهپژوهش اقتباس شده از پرسشنامه روا و همکاران در سال ۲۰۲۲ می باشد، روایی و پایایی پرسشنامه مورد تایید قرار گرفت، نتایج حاصل از معادلاتساختاری با نرم افزار اسمارت پی ال اس نشان داد که برند بر موقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداریدارد . موقعیت بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد . بازارمحوری بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر مزیت رقابتی با نقشمیانجی موقعیت تاثیر مثبت و معناداری دارد . برند بر مزیت رقابتی با نقش میانجی بازارمحوری تاثیر مثبت و معناداری دارد.

برند،مزیت رقابتی، موقعیت، بازارمحوری