زهرا اردستانی محمدی - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین
زهره طالبی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین
نوشین عبدلی یزدی - استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ورامین

تحقیق حاضر با هدف بررسی عوامل آمیخته ی بازاریابی در پوشاک ورزشی داخلی از دیدگاه خرید مشتریان (مطالعه موردی برند هالیدی) انجام شده است. نوع تحقیق از نظر هدف کاربردی و به لحاظ استراتژی زمینه یابی است و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری مورد نظر در این تحقیق، تمامی مشتریان خرید کالاهای ورزشی برند هالیدی می باشند و با توجه به اینکه حجم جامعه تحقیق به صورت دقیق مشخص نمی باشد از حداکثر حجم نمونه جدول مورگان یعنی ۳۸۴ نفر استفاده گردیده است. روش نمونه گیری تحقیق ، تصادفی طبقه ای می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه آمیخته بازاریابی p۷ سعادتمندی و همکاران ( ۱۴۰۰ ) استفاده شد. در ضمن روایی پرسشنامه در تحقیقات گذشته با استفاده از نظرات اساتید مدیریت مورد تایید قرار گرفته است و پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ، ۰.۸۲ گزارش شده است. از شاخصهای آمار توصیفی از جمله فراوانی ، درصد فراوانی ، میانگین ، انحراف معیار و ترسیم نمودارها جهت توصیف ویژگی های فردی نمونهها و متغیرهای تحقیق استفاده گردید. در ضمن از آزمون چولگی و کشیدگی جهت تعیین طبیعی بودن توزیع داده ها و آزمون t تک نمونه ای جهت مقایسه میانگین مولفه های آمیخته بازاریابی با میانگین معیار و بررسی تاثیر آنها در خرید پوشاک ورزشی هالیدی استفاده شد. تمامی محاسبات در نرمافزار SPSS نسخه ۱۵ انجام پذیرفت. سطح معنی داری مورد نظر جهت آزمون فرضیه های تحقیق ۰.۰۵ می باشد. نتایج تحقیق نشان داد که همه عوامل آمیخته بازاریابی شامل محصول ، قیمت ، تبلیغ ، مکان توریع ، اشخاص ، فرایندها و شواهد فیزیکی در خرید پوشاک ورزشی هالیدی تاثیر گذار است. در ضمن از دیدگاه خرید مشتریان ، عوامل آمیخته بازاریابی برند هالیدی به ترتیب اهمیت شامل آمیخته محصول ، تبلیغ ، قیمت ، مکان توزیع ، شواهد فیزیکی ، اشخاص و فرآیندها می باشد.

عوامل آمیخته ی بازاریابی ، پوشاک ورزشی داخلی ، دیدگاه خرید مشتریان ، برند هالیدی