سید مجتبی فارغی

امروزه درحوزه بازاریابی، انجام تحقیقات با عنوان بررسی حواس پنج گانه در رفتار مصرف کننده سرفصل جدیدی را با نام بازاریابی حسی ایجاد کرده است چرا که روش های سنتی بازاریابی دیگر نمی تواند راهکار مناسبی در جهت معرفی محصولات در بازار تبلیغاتی و پرتلاطم امروزی باشد. شرکت ها و برند های مطرح سعی درایجاد ارتباط دو طرفه و تعامل با مصرف کننده و به کارگیری روش های نوین جذب و ایجاد اعتماد درمشتری دارند. بازاریابی حسی، بر یک تعامل دوجانبه جهت خلق تجربه ای تمام عیار از محصول و برند در نزد مشتری پایه گذاری شده است تا بتواند همبستگی عمیقتری با مشتری ایجاد کند..پژوهش حاضر به بررسی بازاریابی حسی و ابعاد و مولفه های موثر بر آن می پردازد.این پژوهش جزء مطالعات مروری بوده و از روش کتابخانه ای استفاده شده است. نتایج نشان می دهد: بازاریابی حسی از جمله انواع بازاریابی وگرایشی نوین محسوب می شود که شکل های مختلف آن در دهه اخیر مورد توجه بسیاری از صاحب نظران و اندیشمندان بازاریابی قرار گرفته است.بازاریابی حسی با علوم روانشناسی و عصبی رابطه بسیار نزدیکی دارد و از تاثیر محرک های مختلف بر حواس پنج گانه مخاطبین بهره برداری می نماید. بازاریابی حسی به سرعت در حال توسعه بوده و هر روز بسیاری از تولید کنندگان و صاحبان کسب و کار از آن بهره می برند.

بازاریابی حسی ،حواس پنج گانه، مشتری