محسن درویشی - مشاور استراتژیک گروه صنایعدستی میراث

صنایع دستی از اصیلترین سرمایه های ارزشمند ملی است، که قابلیت و پتانسیل قابل توجهی در توسعه اشتغال و کارآفرینی و صنعتگردشگری دارد. ولی اکثر شاغلین در این حوزه به صورت سنتی فعالیت نموده و با مفاهیم نوین بازار در حوزه بازاریابی، استراتژی وبرند آشنایی چندانی ندارند. در حالی که صنایع دستی ایران دارای محصولات متنوع با اصالت و برگرفته از تمدن چندین هزارسالهمی باشد و میتواند نقش قابل توجهی در توسعه اقتصادی کشور داشته باشد. از جمله موارد توسعهی این حوزه می تواند توسعه برنداز طریق برندسازی،تنوع بخشی محصولات همگون، توسعه بازار و گسترش حوزه جغرافیایی توزیع محصولات باشد. هدف از این۱پژوهش واکاوی استراتژی های توسعه بازار در حوزه صنایعدستی موثر بر توسعه صنعت گردشگردی می باشد. لذا در این اینجا سعیشده از طریق روش تحقیق کیفی و با رویکرد کاربردی از طریق مطالعه عمیق کتب و پژوهش ها و مقالات مرتبط و سپس مصاحبه با ۱۵تن از اساتید دانشگاهی متخصص در زمینه برند و خبرگان حوزه صنایع دستی و میراث فرهنگی وگردشگری اصفهان، عوامل و شاخص های علمی و تجربی موثر بر توسعه بازار در حوزه صنایعدستی و میزان تاثیر آن برصنعت گردشگری مورد توجه قرار گرفته است. در نتیجه گسترش تبلیغات صنایع دستی در بستر شبکه های اجتماعی مجازی و وبسایت های مرتبط با گردشگری ، برگزاری نمایشگاه های صنایع دستی در ایام تعطیلات در کنار اماکن گردشگری، راه اندازی غرفه های دائمی صنایع دستی در هتل ها و پایانه های مسافرتی و هماهنگی با تور لیدر های مسافرتی جهت معرفی صنایع دستی شهر به گردشگران از جمله راهکارهای توسعه بازار در حوزه صنایع دستی موثر بر صنعت گردشگری شناخته شدند.

استراتژی های توسعه بازار، صنایع دستی، صنعت گردشگری