سارا شهبازی - دانش آموخته کارشناسی ارشد طراحی پارچه و لباس، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب

امروزه یکی از مهمترین دلایل موفقیت در حوزه مد و لباس داشتن یک برند است، چراکه برند یک هویت و شناختی در ذهن مشتریانایجاد کرده و مسیر موفقیت را هموار تر میکند. از طرفی برندسازی مد نیز به افراد این امکان را میدهد تا شخصیتهای منحصر بهفرد خود را بیان کنند. اما در این میان میتوان برای تقویت و توسعه برندسازی در صنعت مد و لباس از شاخصهای مدیریتکارآفرینانی در جهت توسعه برند و برندسازی استفاده نمود، چراکه تمرکز بر کارآفرینی باعث بهبود عملکرد هر سازمان میشود، ومدیریت کارآفرینانه بر بازارگرایی هر سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین پرسش اصلی مطرح شده در این پژوهش این استکه: چگونه مدیریت کارآفرینی در توسعه برندسازی مد و لباس نقش خود را ایفا میکند؟ نتایج به دست آمده در این پژوهش گواه۱آن است که؛ کارآفرینی مستلزم نوعی خلاقیت و نوآوری است و کارآفرینان ایده های خلاقانه خود را از طریق انجام فعالیتهایهدفمند به واقعیت تبدیل میکنند، بنابراین میتوان از مدیریت کارآفرینی در برندسازی نیز استفاده کرد. به این صورت که به کمک مدیر کارآفرین، فرد نوآوری که با شناسایی فرصتها بسیج منابع و قبول مخاطرات کسب و کاری را برای عرضه محصول و یا خدمتی جدید بازار با هدف کسب سود موفقیت راه اندازی میکند، میتوان در جذب نیروهای خلاق در زمینه مد و لباس و همچنین برندسازی و به کارگیری نوآوری در برندسازی مد و لباس استفاده کرد. همچنین از آنجایی که نوآوری، خلاقیت در کارآفرینی باعث بالا بردن موفقیت شغلی میشود، بنابراین توجه دقیق به خلاقیت در کارآفرینی به خوبی نشان میدهد که میتوان از آن جهت موفقیت در توسعه برندسازی مد و لباس نیز بهره گرفت.

مدیریت کارآفرینی، برندسازی، مد و لباس، بازاریابی.