آرزو حبیب پور - کارشناسی ارشد مدیریت بارگانی، دانشگاه پیام نور اصفهان

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر اصالت برند بر تبلیغات شفاهی با بررسی تعدیل گری نیاز به یکتایی میباشد. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از منظر گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی میباشد.جامعه مورد بررسیدر این تحقیق کلیه خریداران ۱ محصولات شرکت کاله در تهران میباشد.روش نمونه گیری بصورت نمونه گیری در دسترس میباشد.حجم نمونه براساس فرمول کوکران۳۸۴نفر محاسبه شدو ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه میباشد.داده های گردآوری شده از طریق نرم افزارspss۱۹و-smart PLSنسخه۲ مورد تحلیل قرار گرفتندوبا کمک مدلسازی معادلات ساختاری فرضیه های تحقیق بررسی شدند.نتایج بدست آمده ازتحقیقات نشان داد که نیاز به یکتایی بر رابطه با اصالت برند وبرداشت برنددر حافظه اثر تعدیل گری داردواصالت برند بر برداشت برند در حافظه وبر عشق به برند تاثیر مثبتی داشته است.عشق به برند بر تبلیغات شفاهی تاثیر معناداری دارد و میزان تبلیغات شفاهی تابعی از میزان عشق افراد به برند است.

اصالت برند، عشق به برند، تبلیغات شفاهی، نیاز به یکتایی، کاله