حمیدرضا سلیمانی - گروه مدیریت بازرگانی، مرکز بین الملل دانشگاه پیام نور، ایران

هدف پژوهش حاضر تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی؛ نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط می باشد. جامعه آماری پژوهش مورد نظر را کلیه شرکتهای کوچک و متوسط شهر تهران بود که با استفاده از نمونه گیری "تصادفی ساده" و از طریق فرمول کوکران تعداد ۱۱۸ شرکت به عنوان نمونه انتخاب شد. که از هر شرکت تعدا سه نفر به پرسشنامه های توزیع شده پاسخ دادند. طرح پژوهش حاضرازلحاظ هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی و از نوع علی میباشد. اطلاعات از طریق پرسشنامه های عملکرد صادرات زوو((۱۹۹۶، بازارگرایی نارور واسلاتر و نوآوری جمع آوری شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی؛ میانگین، انحراف استاندارد وآماراستنباطی؛ مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل مسیر بانرم افزار lisrel استفاده شد. یافته های نشان داد بین جهت گیری بازار بر عملکرد صادراتی با نقش واسطه ای استراتژی نوآوری در شرکتهای کوچک و متوسط رابطه معناداری وجود دارد.

جهت گیری بازار، عملکرد صادراتی، استراتژی نوآوری، شرکتهای کوچک و متوسط